وقد تتضمن هذه المشاهدة محتوى لمؤسسات صحفية، لكن الجمهور يستهلكه داخل بيئة تملكها شركات التكنولوجيا، لا على موقع الناشر، بما يضعف العلاقة المباشرة والقدرة على التحكم في البيانات والإيرادات.

 ثلاث منصات وثلاثة أنماط

تكشف المقارنة بين يوتيوب وتيك توك وإنستغرام أن فيديو الأخبار ليس منتجا واحدا يصلح بالطريقة نفسها لكل منصة.

يحافظ يوتيوب على حضور متقارب عبر الفئات العمرية، إذ يستخدمه نحو ثلث المشاركين في مختلف الأعمار أسبوعيا لمشاهدة فيديوهات الأخبار.

أما تيك توك وإنستغرام فيميلان بوضوح نحو الشباب؛ إذ يستخدم قرابة 4 من كل 10 أشخاص بين 18 و24 عاما تيك توك لفيديو الأخبار، مقابل 12% فقط ممن تجاوزوا 55 عاما. وتبلغ النسبة 36% و15% على التوالي في إنستغرام.

ويعكس ذلك اختلاف طبيعة المنصات، فقد أصبح يوتيوب أقرب إلى خدمة بث تنافس نتفليكس، بينما يحتفظ تيك توك بملامح منصة شابة قائمة على الفيديو العمودي القصير، وهو النموذج الذي دفع المنصات الأخرى إلى تقليده.

ومع ذلك، تدحض البيانات الاعتقاد بأن الشباب لا يريدون سوى المقاطع القصيرة، صحيح أن 55% من مشاهدي الأخبار على تيك توك يفضلون مقاطع تقل عن دقيقتين، وأن الإقبال يتراجع بوضوح على الفيديوهات التي تتجاوز 6 دقائق، لكن الصورة تختلف على يوتيوب.

فقد قال 35% من مشاهدي أخبار يوتيوب إنهم يشاهدون أسبوعيا فيديوهات تتراوح مدتها بين 6 دقائق و20 دقيقة، بينما يشاهد 23% مواد تتجاوز 20 دقيقة.

والأهم أن المحتوى الطويل يحظى بقبول أكبر نسبيا بين الشباب؛ إذ يشاهد 52% من مستخدمي يوتيوب بين 18 و24 عاما فيديوهات إخبارية تزيد على 5 دقائق، مقابل 41% ممن تجاوزوا 55 عاما.

وتعني النتيجة أن المشكلة ليست في طول الفيديو وحده، بل في المنصة وطريقة التقديم، فالجمهور الشاب قد يرفض تقريرا تلفزيونيا تقليديا، لكنه يقبل فيديو تفسيريا طويلا عندما يجده في بيئة اعتاد استخدامها للبحث والمشاهدة المتعمدة.

 أخبار مقصودة وأخرى عابرة

يختلف يوتيوب أيضا في نية الاستخدام، فقد قال 55% من متابعي الأخبار عليه إنهم يدخلون المنصة بقصد الحصول على الأخبار، مقابل 40% تصلهم الأخبار بصورة عرضية.

وعلى تيك توك وإنستغرام تنقلب المعادلة؛ إذ قال 54% من مستخدمي تيك توك و55% من مستخدمي إنستغرام إنهم يشاهدون الأخبار أثناء وجودهم على المنصة لأسباب أخرى، ويجعل ذلك الخبر جزءا من تدفق ترفيهي سريع يتنافس مع المؤثرين والموسيقى والمحتوى الشخصي.

ويمنح يوتيوب المؤسسات فرصة لبناء جمهور يبحث عن الأخبار عمدا، في حين يتطلب النجاح على تيك توك وإنستغرام القدرة على جذب الانتباه خلال ثوان قليلة، وإنتاج محتوى يتلاءم مع لغة المنصة من دون التضحية بالدقة والسياق.

 التلفزيون باقٍ لكن طريقة استخدامه تغيرت

لا يعني تراجع البث الخطي أن الجمهور يهجر شاشة التلفزيون نفسها فقد غيرت أجهزة التلفزيون الذكية طريقة المشاهدة، وأصبحت التطبيقات بوابة رئيسية إلى المحتوى عند الطلب.