وأوضحت فانغ أن الإنتاج قد يتغير من "نموذج المخزون"، حيث يُصنع المنتج الإخباري أولا ثم يستهلكه الجمهور، إلى "نموذج التدفق" الذي يُشكل فيه المحتوى فورا ليلائم احتياجات مستخدم بعينه.

كما أشارت فانغ إلى احتمال تحول الأخبار من منتج يقدم "من الشركات إلى المستهلكين" (B2C)، إلى صيغة "الشركات عبر الوكلاء إلى المستهلكين" (B2A2C)، حيث تتولى برمجيات الذكاء الاصطناعي دور الوسيط. ورغم أن هذا النظام يساعد في تقديم إجابات دقيقة للاحتياجات الفردية، فإن فانغ حذرت من أن المسافة التي يضعها الذكاء الاصطناعي قد تعزل الناشرين عن معرفة متطلبات جمهورهم.

وتوقعت فانغ انقسام السوق بين قطاع فاخر يعتمد على الهوية الموثوقة وبناء المجتمعات، وقطاع سلعي يعتمد على البنية التحتية والدمج التقني، مشيرة إلى أن غرف الأخبار التي ستظل في المنتصف ستواجه خطرا حقيقيا، ونصحت المؤسسات الإعلامية بضرورة "الحذر من الحلول التي تتطلب أقل قدر من التغيير". ورغم هذه المخاطر، أبدت فانغ تفاؤلها قائلة: "إن سوق المعرفة يمكن أن يصبح أكبر بكثير"، مشيرة إلى فرص خفض تكاليف الإنتاج والوصول إلى جماهير غير مستهدفة سابقا.

2/ تفسير السياق وصناعة المعنى

أكد فلوران دودان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة "ميزال للذكاء الاصطناعي" (Mizal AI) الناشئة، أن "الناس لا يريدون الأخبار كحقائق مجردة، بل يبحثون عن تفسير السياق وصناعة المعنى"، معتبرا أن هذا التوجه هو سر نمو منصات النشرات البريدية مثل "سوبستاك" (Substack).

وأضاف أن المراهنة على نشر الحقائق المجردة يعد خيارا غير صائب في بيئة يسيطر عليها الذكاء الاصطناعي، لأن شركات التقنية قادرة على الحصول عليها مباشرة من خلال اتفاقيات مع وكالات الأنباء، وهو ما أيدته شووي فانغ بالإشارة إلى تدفق المعلومات المجانية والبيانات الصحفية عبر الإنترنت، والتي قد لا يفرق الجمهور بينها وبين العمل الصحفي المؤسسي.

من جانبها، رأت الباحثة نيكيتا روي أن صناعة الإعلام تمر بمرحلة مفصلية تشبه تراجع شركتي "نوكيا" و"كوداك"، وحذرت قائلة: "نحن نعيش لحظة نوكيا وكوداك الخاصة بنا، حيث ننظر إلى منتج جديد تماما ولكننا نفكر بمعايير ومقاييس المنتج القديم". ودعت روي غرف الأخبار إلى التخلي عن الهواجس المتعلقة باستعادة حركة المرور المفقودة للمواقع، والتركيز بدلا من ذلك على الفرص التي تتيحها التقنية للوصول إلى شرائح جديدة.

وأضافت روي أن الذكاء الاصطناعي يغير طريقة انتقال المعلومات وكيفية تحقيق القيمة المادية، متسائلة: "إذا كنت لا تعرف شيئا عن المواقع الإلكترونية، ولكنك تعلم أن الناس ما زالوا بحاجة إلى معلومات موثوقة لتسيير حياتهم، فماذا كنت ستبني؟".

3/ الوكلاء هم المستقبل

وقد أفرد تقرير معهد رويترز للصحافة مساحة واسعة للنقاشات التي دارت في المؤتمر حول "وكلاء الذكاء الاصطناعي" الذين يديرون المهام ذاتيا. وبناء على رؤية طرحها الخبير ديفيد كاسويل سابقا حول تصفح المستخدمين للإنترنت عبر وكلائهم الشخصيين، أوضح فلوران دودان أن هؤلاء الوكلاء سيتولون تصفح المواقع واستخراج المعلومات وتعديل صياغتها لتناسب رغبات أصحابها، بل وقد يملكون تفويضا ماليا للدفع مقابل الأخبار عبر أنظمة السداد الصغيرة، وهو المقترح الذي ناقشه سام ألتمان، الرئيس التنفيذي لشركة "أوبن إيه آي" (OpenAI)، مؤخرا مع نيكولاس تومسون، الرئيس التنفيذي لمجلة "ذا أتلانتيك" (The Atlantic).