لا يمكن للقوة الناعمة أن تكون ناجحة تماما ما لم تترجم جاذبيتها الرمزية إلى مكاسب مادية ملموسة، فالإشعاع الخارجي والصورة المشرقة التي رسمت عن المغرب في قطر كسرت الصور النمطية الكلاسيكية التي قد يحملها البعض عن دول الشمال الأفريقي

تستشف القيم في أدبيات القوة الناعمة من السلوك لا من الخطاب. وهنا تحديدا أثار مشهد لاعب مغربي يصعد إلى المدرج في قطر ليقبل رأس أمه، حتى صار توقيعا للمنتخب كله، قراءة عالمية بوصفه مؤشرا على تراتب قيمي تتصدره الأسرة.

ولأن هذه الصور لم تصنع للاستهلاك الخارجي، فقد اكتسبت مصداقية يعجز الخطاب الموجه عن بلوغها، فأسهمت في مراجعة تصورات مسبقة عن الرجل المسلم ذي الأصول العربية والأمازيغية والأفريقية.

وبالموازاة مع منظومة القيم، اشتغل الرمز، فوفق سيمون أنهولت، مؤسس مفهوم العلامة التجارية للدولة (Nation branding)، تلعب الهوية البصرية دورا حاسما في الصورة الذهنية.

وهكذا تحول القميص الأحمر، بنقوشه المستوحاة من التطريز المغربي، من لباس رياضي إلى لغة انتماء وسلعة تنفد من الأسواق، فمن يرتديه لا يعلن مجرد تشجيع، بل انتماءه إلى حكاية وسردية جاذبة، في زمن صارت فيه الهوية تبنى على السرد أكثر مما تبنى على المكان والزمان.

وهذا ما عكسته بجلاء صور أطفال برازيليين بالقميص الرياضي المغربي، في أزقة إمبراطورية كرة القدم التي لا تغيب عنها الشمس، كنوع من الانحياز الفطري إلى البطل الذي يكسر التوقعات، لكن هذا الأثر لم يكن ليتسع لولا البنية الرقمية التي حولت اللقطات الإنسانية لأسود الأطلس إلى ظاهرة كونية تتكاثر ذاتيا.

هذا الرأسمال الرمزي المتراكم هو الذي عاد ليشع في نسخة 2026 المقامة لأول مرة بمشاركة 48 منتخبا وبتنظيم مشترك بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك.

فالمنتخب الذي دخل قطر مفاجئا، دخل أمريكا وهو يحمل لقب أول منتخب عربي وأفريقي يبلغ نصف نهائي كأس العالم، رصيد بات يسبقه إلى الملاعب، ومع كل فوز جديد، مع نجوم باتوا أسماء عالمية مثل أشرف حكيمي وابراهيم دياز ونصير مزراوي، تعود الحكاية ذاتها للدوران من جديد، أمام جمهور أوسع وفي جغرافيا أبعد.

غير أن البطل لم يعد المنتخب وحده، بل جمهوره أيضا، إذ تحول المشجعون المغاربة إلى أحد أبرز عناوين البطولة، واعتبرتهم وسائل إعلام دولية من بين أكثر الجماهير تأثيرا، بعدما زحفت أعداد غفيرة من الجالية المغربية المقيمة بالولايات المتحدة وكندا وأوروبا لتؤثث لوحة جماهيرية لافتة في ملاعب نيويورك وبوسطن وأتلانتا.

وهكذا صار "الشتات" المغربي امتدادا طبيعيا لقوة الدولة الناعمة، يحمل قميص المنتخب الوطني إلى قلب المدن الأمريكية.

ولا يمكن للقوة الناعمة أن تكون ناجحة تماما ما لم تترجم جاذبيتها الرمزية إلى مكاسب مادية ملموسة، فالإشعاع الخارجي والصورة المشرقة التي رسمت عن المغرب في قطر كسرت الصور النمطية الكلاسيكية التي قد يحملها البعض عن دول الشمال الأفريقي، وتولد لدى الملايين فضول حقيقي لاكتشاف جغرافيا وثقافة هذا البلد الذي أنجب هؤلاء الأبطال وتلك الأمهات، فأين يظهر أثر ذلك عمليا؟

في السياحة قبل غيرها، فقد قفز عدد الوافدين على المغرب قفزة واضحة تخطى بها منافسين إقليميين راسخين، بعدد قياسي ناهز 20 مليون سائح عام 2025.