ويستهدف القرار بصورة أساسية برامج الزحف التي تستخدم المحتوى لأكثر من غرض، مثل الفهرسة وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي في الوقت نفسه، وهو الوصف الذي ينطبق على آلية عمل غوغل.

وقالت ستيفاني كوهين، كبيرة مسؤولي الإستراتيجية في كلاودفلير، إن الشركة تريد "حلا تقنيا يسمح للمواقع بأن تكون قابلة للاكتشاف دون أن تضطر إلى تقديم محتواها مجانا".

تكمن المشكلة، بحسب التقرير، في أن غوغل يستخدم برنامج زحف واحدا لفهرسة المواقع وتدريب نماذجه الذكية، ما يضع الناشرين أمام خيارين أحلاهما مر.

فإما السماح لغوغل بالقيام بالمهمتين معا، وبالتالي استخدام المحتوى في تدريب أنظمة الذكاء الاصطناعي التي قد تنافس الناشرين لاحقا، أو حظر برنامج الزحف بالكامل، وهو ما يعني اختفاء الموقع من نتائج البحث وخسارة مصدر رئيسي للزيارات.

ورغم أن غوغل طرح خدمة (Google Extended) التي تتيح نظريا استبعاد المحتوى من تدريب الذكاء الاصطناعي مع البقاء في نتائج البحث، فإن عددا من مسؤولي المؤسسات الإعلامية ما زالوا يشككون في فاعلية هذا الخيار، خشية أن يؤدي إلى تراجع ظهور مواقعهم داخل محرك البحث.

وفي المقابل، تؤكد غوغل أنها توفر أدوات دقيقة تمنح الناشرين السيطرة على كيفية استخدام محتواهم، مشددة على أن هذه الخيارات لا تؤثر في ترتيب نتائج البحث التقليدية.

عندما يصبح الانسحاب خيارا

قبل سنوات قليلة، كان مجرد التفكير في مغادرة غوغل يعد انتحارا تجاريا، لكن ليلي راي، المتخصصة في تحسين محركات البحث، ترى أن الانخفاض المتواصل في حركة الزيارات منح الناشرين مساحة أكبر لإعادة التفكير.

وتوضح أن بعض المؤسسات حجبت بالفعل برامج زحف شركات مثل "أوبن إيه آي" حتى توقيع اتفاقات ترخيص، إلا أن اتخاذ الخطوة نفسها مع غوغل أكثر تعقيدا بسبب هيمنته على سوق البحث، ورغم ذلك، بدأت مؤسسات إعلامية كبرى تستعد لهذا الاحتمال.

فقد كشف مايك ريد، الرئيس التنفيذي لمجموعة يو إس إيه توداي (USA Today)، أن الشركة تدرس إمكانية حذف مواقعها من نتائج غوغل خلال الـ 6 إلى الـ 12 شهرا المقبلة.

ويقول ريد إن المجموعة نجحت خلال السنوات الأخيرة في تقليل اعتمادها على البحث عبر تنمية جمهورها من خلال النشرات البريدية، ومنصات التواصل الاجتماعي، والفعاليات، مع الحفاظ على معدل يقارب مليار مشاهدة صفحة شهريا.

وفي الوقت نفسه، وقعت المجموعة اتفاقات ترخيص مع شركات مثل ميتا ومايكروسوفت وأمازون، بينما لم تبرم غوغل أي اتفاق مماثل مع الناشرين.

ولهذا يؤكد ريد أن الشركة مستعدة لحجب محتواها عن أي جهة لا تدفع مقابلا لاستخدامه، مضيفا: "من لديهم اتفاقات ترخيص يحصلون على المحتوى، ومن لا يملكونها يتم حجبهم".

كما أعلنت منصة بيهيف (Beehiiv)، المتخصصة في النشرات البريدية، بالتعاون مع كلاودفلير، منح منشئي المحتوى إمكانية حظر برنامج زحف غوغل.

مفاوضات أكثر من كونها قطيعة

ورغم تصاعد التهديدات، يرى التقرير أن الهدف الأساسي ليس الانسحاب الفعلي، بل الضغط على غوغل للدخول في مفاوضات حول ترخيص المحتوى.