وأجرى الدراسة إيكيونغ كيم من جامعة جيونبوك الوطنية في جمهورية كوريا وزملاؤه، الذين بحثوا ما إذا كانت النساء يبدين تفضيلا أكبر للسلع الفاخرة قرب فترة الإباضة، عندما ترتفع مستويات هرمون الإستروجين وتبلغ الخصوبة ذروتها.

وشملت الدراسة ثلاث تجارب لاختبار هذه الفرضية. ففي التجربة الأولى، طلب الباحثون من 70 طالبة جامعية لا يستخدمن وسائل منع الحمل الهرمونية رسم شعارات علامات فاخرة، مثل غوتشي وشانيل ولويس فويتون. وأظهرت النتائج أن المشاركات رسمن الشعارات بأحجام أكبر قرب فترة الإباضة مقارنة بالفترات الأقل خصوبة.